Fragen in diesem Artikel
- Was ist künstliches Streaming?
- Wie erkennen Streaming-Plattformen künstliches Streaming?
- Kann ich künstliche Streams erhalten, ohne etwas Unrechtes zu tun?
- Welche Arten von Aktivitäten können zu künstlichem Streaming führen?
- Was sollte ich über Werbung für Musik wissen?
- Was bedeutet eine Meldung über künstliches Streaming?
- Was passiert, wenn künstliches Streaming erkannt wird?
- Kann künstliches Streaming zu einer Geldstrafe führen?
- Kann meine Musik auch dann entfernt werden, wenn ich nicht absichtlich künstliche Streams generiert habe?
- Wie kann ich das Risiko von künstlichem Streaming verringern?
- Was soll ich tun, wenn ich den Verdacht habe, dass meine Musik ohne mein Wissen künstlich gestreamt wird?
- Was ist der Unterschied zwischen legitimer Werbung und künstlichem Streaming?
- Warum ist künstliches Streaming wichtig?
- Was ist das Wichtigste, das man sich merken sollte?
Was ist künstliches Streaming?
Künstliches Streaming, auch bekannt als Streaming-Betrug oder Streaming-Manipulation, bezeichnet Aktivitäten, durch die die Anzahl der Streams, Hörer, Follower, Playlist-Aktivitäten oder andere Interaktionen bei einem digitalen Musikdienst künstlich erhöht wird.
Künstliches Streaming spiegelt nicht die tatsächliche Absicht der Hörer wider. Dabei kann es sich um automatisierte oder betrügerische Methoden handeln, wie beispielsweise Bots, Klickfarmen, manipulierte Konten, betrügerische Playlists oder andere Methoden, die darauf abzielen, die Streaming-Aktivitäten oder Plattformkennzahlen künstlich zu beeinflussen.
Künstliches Streaming kann absichtlich erfolgen, Künstler*innen können jedoch auch davon betroffen sein, ohne es zu merken. So kann beispielsweise ein externer Dienst für Werbung oder Marketing Methoden einsetzen, die gegen die Richtlinien einer Plattform verstoßen, oder Musik kann ohne Wissen der Künstler*innen in eine Playlist aufgenommen werden, wodurch künstliche Aktivität erzeugt wird.
Wie erkennen Streaming-Plattformen künstliches Streaming?
Digitale Musikdienste nutzen eigene Systeme und Methoden, um ungewöhnliche oder potenziell künstliche Aktivitäten zu erkennen. Diese Systeme können eine Vielzahl von Signalen und Mustern in Bezug auf Streams, Hörer, Playlists, Gebiete, Konten und andere Aktivitäten berücksichtigen.
Da jede Plattform ihre eigenen Systeme und Richtlinien verwendet, können Aktivitäten je nach Dienst unterschiedlich identifiziert werden.
Ein ungewöhnlicher Anstieg der Streams bedeutet nicht zwangsläufig, dass es zu künstlichen Streams gekommen ist. Aktivitäten, die von einer Plattform als künstlich oder manipuliert eingestuft werden, können jedoch dazu führen, dass Streams entfernt, Einnahmen angepasst oder andere Maßnahmen ergriffen werden.
Kann ich künstliche Streams erhalten, ohne etwas Unrechtes zu tun?
Ja. Künstler*innen können manchmal von künstlichen Streaming-Zahlen betroffen sein, auch wenn sie diese nicht absichtlich gekauft oder generiert haben.
Dies kann durch Werbung oder Marketing-Dienste von Drittanbietern, betrügerische Playlists oder andere Aktivitäten geschehen, die außerhalb der direkten Kontrolle einer Künstler*in liegen. So kann beispielsweise ein Werbeunternehmen behaupten, seriöses Marketing oder eine seriöse Zuhörerschaftssteigerung anzubieten, dabei jedoch Methoden anwenden, die gegen die Richtlinien eines Streaming-Diensts verstoßen.
Die Beauftragung eines Drittanbieters schützt eine Künstler*in jedoch nicht unbedingt vor den Folgen von künstlichen Streaming-Zahlen. Künstler*innen sollten jedes Unternehmen und jede Person, die sie mit der Werbung für ihre Musik beauftragen, sorgfältig recherchieren und prüfen.
Welche Arten von Aktivitäten können zu künstlichem Streaming führen?
Beispiele hierfür sind unter anderem:
- Bezahlung für Streams, Hörer, Follower oder andere garantierte Interaktionen
- Bezahlung für eine garantierte oder bezahlte Platzierung in einer Playlist
- Die Verwendung von Bots, Skripten, Klickfarmen oder anderen automatisierten Methoden zur Generierung von Streams
- Die Nutzung mehrerer Konten oder anderer Methoden, um die Spielzahlen künstlich zu erhöhen
- Wiederholtes oder manipuliertes Anhören mit dem Ziel, die Streamzahlen künstlich in die Höhe zu treiben
- Die Nutzung von Diensten der Werbung, die irreführende oder betrügerische Methoden anwenden
- Sonstige Aktivitäten, die darauf abzielen, Streams, Playlists, Charts, die Entdeckungsfunktion oder andere Plattformkennzahlen zu manipulieren
Nicht jedes ungewöhnliche Streaming-Muster ist zwangsläufig auf künstliches Streaming zurückzuführen. Digitale Musikdienste treffen ihre eigenen Entscheidungen auf der Grundlage der von ihnen festgestellten Aktivitäten.
Was sollte ich über Werbung für Musik wissen?
Seien Sie vorsichtig bei Anbietern, die gegen Bezahlung eine bestimmte Anzahl von Streams, Hörern, Followern, Platzierungen in Playlists oder andere messbare Ergebnisse garantieren. Seriöse Werbe- und Marketingmaßnahmen können Künstler*innen zwar dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, doch keine seriöse Methode der Werbung kann eine bestimmte Anzahl organischer Streams oder Hörer garantieren.
Ein Dienst, der sich selbst als „organisch“, „echt“ oder „garantiert“ bezeichnet, bedeutet an sich noch nicht, dass seine Methoden den Richtlinien der Streaming-Plattformen entsprechen. Künstler*innen sollten Dienste für Werbung sorgfältig prüfen und verstehen, wie diese die von ihnen versprochenen Aktivitäten generieren.
Was bedeutet eine Meldung über künstliches Streaming?
Eine Benachrichtigung über künstliches Streaming oder ungewöhnliche Streaming-Aktivitäten bedeutet in der Regel, dass ein digitaler Musikdienst ungewöhnliche oder potenziell künstliche Aktivitäten im Zusammenhang mit einem oder mehreren Titeln festgestellt hat.
Eine Benachrichtigung bedeutet nicht zwangsläufig, dass eine*r der Künstler*innen absichtlich Streaming-Betrug begangen hat, und sie bedeutet auch nicht zwangsläufig, dass eine Release entfernt wurde.
In manchen Fällen sollen diese Benachrichtigungen darauf hinweisen, dass bestimmte Aktivitäten stattgefunden haben, bevor weitere Maßnahmen ergriffen werden. Künstler*innen sollten diese Benachrichtigungen ernst nehmen und ihre jüngsten Aktivitäten im Bereich der Werbung, Aktivitäten in Playlists sowie ungewöhnliche Veränderungen in ihren Streaming-Daten überprüfen.
Was passiert, wenn künstliches Streaming erkannt wird?
Die Folgen können je nach digitalem Musikdienst, Art und Umfang der Aktivität sowie davon, ob ähnliche Aktivitäten fortgesetzt werden, variieren.
Mögliche Folgen können sein:
- Abzug künstlicher Flüsse von den gemeldeten Gesamtabflussmengen
- Anpassung oder Einbehaltung von Einnahmen im Zusammenhang mit künstlichen Aktivitäten
- Von einem digitalen Musikdienst verhängte Geldstrafen oder sonstige Gebühren
- Entfernung eines betroffenen Releases aus einem Streaming-Dienst
- Beschränkungen hinsichtlich des künftigen Vertriebs
- Entfernung weiterer Releases oder des gesamten Katalogs einer Künstler*in / Artist
- Aussetzung oder Kündigung eines Kontos für den Vertrieb
- Gegebenenfalls geltende Beschränkungen bei der Auszahlung von Geldern
Nicht jeder Fall wird alle oben aufgeführten Konsequenzen nach sich ziehen.
Digitale Musikdienste können zudem direkt eigene Maßnahmen ergreifen, darunter die Entfernung künstlicher Streams oder Inhalte von ihren Plattformen.
Kann künstliches Streaming zu einer Geldstrafe führen?
Ja. Einige digitale Musikdienste können finanzielle Strafen oder andere Anpassungen der Einnahmen verhängen, wenn künstliches Streaming festgestellt wird. Diese Strafen können gegen Vertriebspartner oder andere Partner verhängt und anschließend auf das Konto weiterberechnet werden, das mit den betroffenen Inhalten verknüpft ist.
Künstlich erzeugte Streams selbst generieren keine berechtigten Einnahmen, und Einnahmen, die mit als künstlich eingestuften Aktivitäten in Verbindung stehen, können gestrichen oder angepasst werden.
Sollten Ihre Inhalte für solche Sanktionen markiert werden, erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung, in der Sie darauf hingewiesen werden und die auch Informationen zu einem möglichen Einspruchsverfahren enthält.
Kann meine Musik auch dann entfernt werden, wenn ich nicht absichtlich künstliche Streams generiert habe?
Ja. Ein digitaler Musikdienst kann Maßnahmen ergreifen, die auf den mit einer Aufnahme verbundenen Aktivitäten beruhen, unabhängig davon, ob die Künstler*innen diese Aktivitäten absichtlich hervorgerufen haben.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Marketing- und Werbedienstleistungen von Drittanbietern sorgfältig zu prüfen und Dienste zu meiden, die Streams, Follower oder die Aufnahme in Playlists garantieren.
Wie kann ich das Risiko von künstlichem Streaming verringern?
Der beste Weg, dieses Risiko zu verringern, besteht darin, seriöse Methoden der Werbung zu nutzen und Dienste zu meiden, die garantierte Streams, Hörer, Follower oder die Aufnahme in Playlists versprechen.
Sie sollten außerdem Ihre Streaming-Aktivitäten überwachen und auf wesentliche oder unerwartete Veränderungen achten, darunter:
- Plötzliche oder unerklärliche Spitzenwerte in Flüssen
- Unbekannte Playlists, die für erhebliche Aktivität sorgen
- Unerwartete Aktivitäten aus bestimmten Regionen oder Märkten
- Ungewöhnliche Veränderungen bei den Hörer- oder Streaming-Mustern
- Streaming-Aktivitäten, die nicht mit Ihrem üblichen Publikum übereinstimmen
Was soll ich tun, wenn ich den Verdacht habe, dass meine Musik ohne mein Wissen künstliche Streams erhält?
Sollten Sie verdächtige Aktivitäten bemerken, überprüfen Sie Ihre Streaming-Analysen und die jüngsten Aktivitäten zur Werbung, um festzustellen, ob Sie eine mögliche Ursache ausmachen können. Achten Sie dabei besonders auf Marketing- oder Playlist-Dienste von Drittanbietern sowie auf unbekannte Playlists oder ungewöhnliche Streaming-Muster.
Sollten Sie verdächtige Aktivitäten feststellen, melden Sie diese bitte dem jeweiligen digitalen Musikdienst über die dort zur Verfügung stehenden Meldefunktionen.
Vor allem sollten Sie nicht versuchen, verdächtigen Aktivitäten durch den Kauf zusätzlicher Streams oder Interaktionen entgegenzuwirken. Dies kann das Risiko erhöhen, dass Ihrer Musik weitere künstlich erzeugte Aktivitäten zugeordnet werden.
Playlists überprüfen und Überprüfungswerkzeuge nutzen
Es gibt verschiedene Tools, mit denen du überprüfen kannst, ob eine Playlist, zu der du hinzugefügt wurdest, betrügerisch ist. SubmitHub bietet einen hilfreichen Playlist-Checker an, ebenso wie artist.tools. Wenn du die Überprüfung selbst vornehmen möchtest, findest du hier einige hilfreiche Anhaltspunkte, auf die du achten solltest.
Wenn Sie feststellen, dass eine beträchtliche Anzahl von Streams von einer Ihnen unbekannten Playlist stammt, melden Sie dies dem DSP anhand der von diesen Tools bereitgestellten Informationen.
Wende dich an Spotify For Artists, wenn du Hilfe benötigst
Sie können Spotify über Ihr Spotify For Artists-Konto und durch Kontaktaufnahme mit dem Support-Team auf potenziell verdächtige Playlists hinweisen. Andere DSPs verfügen möglicherweise über ähnliche „For Artists“-Portale, und wir empfehlen, diese ebenfalls zu nutzen.
Was ist der Unterschied zwischen legitimer Werbung und künstlichem Streaming?
Seriöse Werbung zielt darauf ab, potenziellen Hörern Musik durch Anzeigen, redaktionelle Pitches, soziale Medien, Presseberichte, die Erstellung von Inhalten oder andere Methoden näherzubringen, bei denen die Hörer selbst entscheiden, ob sie sich die Musik anhören möchten.
Künstliches Streaming dient dazu, die Anzahl der Streams oder andere Plattformkennzahlen durch automatisierte, irreführende, betrügerische oder anderweitig unzulässige Aktivitäten zu manipulieren.
Eine seriöse Kampagne für Werbung kann zwar die Stream-Zahlen steigern, sollte jedoch keine bestimmte Anzahl von Streams oder Hörern garantieren.
Warum ist künstliches Streaming von Bedeutung?
Künstliches Streaming betrifft nicht nur die Künstler*innen, deren Musik davon betroffen ist.
Dies kann Charts, Playlists, Empfehlungssysteme, Hörerdaten und die Berechnung von Einnahmen verfälschen. Außerdem kann es den Wert legitimer Höraktivitäten mindern und es den Plattformen erschweren, echte Hörer genau zu identifizieren und ihnen Musik zu empfehlen.
Aus diesen Gründen überwachen digitale Musikdienste und -anbieter aktiv künstliche Streaming-Aktivitäten und ergreifen Maßnahmen, um manipulierte Aktivitäten zu unterbinden oder zu verhindern.
Was ist das Wichtigste, das man sich merken sollte?
Zahlen Sie nicht für garantierte Streams, Follower, Hörer oder die Aufnahme in Playlists.
Künstliches Streaming kann absichtlich oder ohne Wissen der Künstler*innen erfolgen, und auch von Dritten generierte Aktivitäten können dennoch Konsequenzen für die damit verbundene Musik oder den damit verbundenen Account nach sich ziehen.
Am sichersten ist es, seriöse Methoden der Werbung zu nutzen, alle von Ihnen genutzten Dienste von Drittanbietern sorgfältig zu prüfen und Ihre Streaming-Aktivitäten auf ungewöhnliche oder verdächtige Muster zu überwachen.